Lifestyle

Secondhand Shopping im Trend

Gebrauchte Mode ist stilvoll und cool

Secondhand Shopping ist nicht nur gut für den Planeten und deinen Geldbeutel, sondern zeigt auch: Je stilbewusster du bist, desto eher kaufst du Kleidung und Accessoires aus zweiter Hand. Im Haushaltsjahr 2020-21 haben 54% der Europaer mindestens ein Kleidungsstück aus zweiter Hand gekauft.

Doch was sind die Gründe? Es wird oft angenommen, dass diejenigen, die Secondhand-Kleidung kaufen, dies tun, um Geld zu sparen oder die Umwelt zu schonen.

Secondhand Shopping und die Gründe

Wir haben herausgefunden, dass die Wahrscheinlichkeit, Second-Hand-Kleidung zu kaufen, umso höher ist, je höher das Stilbewusstsein der Befragten ist. Tatsächlich war das Stilbewusstsein ein größerer Prädiktor für den Second-Hand-Kauf als Sparsamkeit oder Umweltbewusstsein. Stilbewusste Käufer/innen unterscheiden sich stark von modebewussten Käufer/innen. Bei Mode geht es um das „Neue“: Mode ist eine Neuheit und entwickelt sich ständig weiter.

Beim Stil hingegen geht es darum, eine langfristige individuelle Identität zum Ausdruck zu bringen. Auch Kate Perry ist schon öfters in solchen Shops gesehen worden. Nicht umsonst, wird sie auch gerne als Mode Ikone bezeichnet.

Mode ist oft ein Problem

Modekäufer/innen sind an ein ständiges Angebot an neuen Trends und „Fast Fashion“-Produkten gewöhnt. Die Fast Fashion arbeitet schnell, um einen ständig wechselnden Strom von Modetrends zu reproduzieren, und produziert große Mengen an minderwertiger Kleidung.

Die Auswirkungen von Fast Fashion auf die Umwelt sind erheblich und gut dokumentiert. Weltweit verursacht die Fast Fashion-Industrie 92 Millionen Tonnen Abfall pro Jahr und verbraucht 79 Billionen Liter Wasser. Weniger als 15% der Kleidung wird recycelt oder wiederverwendet. Schlecht verarbeitete und minderwertige Fast Fashion-Artikel sind ein großes Problem für die Wohltätigkeitsläden, die gezwungen sind, Fast Fashion-Artikel, die sie nicht verkaufen können, auf die Mülldeponie zu bringen. Doch entgegen dem Fast Fashion-Trend kaufen immer mehr Menschen Kleidung und Accessoires aus zweiter Hand.

Secondhand Shopping – Der Markt boomt

Es ist schwierig, die Größe des Second-Hand-Marktes zu bestimmen, da viele Verkäufe in informellen Umgebungen wie Gebrauchtmärkten und Online-Plattformen wie Facebook Marketplace stattfinden. Die Verkaufsdaten von Online-Plattformen zeigen jedoch ein explosionsartiges Wachstum. James Reinhart, CEO des Online-Secondhand-Modehändlers Thredup, hat vorausgesagt, dass sich der weltweite Secondhand-Markt in den nächsten fünf Jahren auf 77 Milliarden US-Dollar (102 Milliarden AUD) verdoppeln wird. Außerdem prognostiziert er, dass der Secondhand-Markt bis 2030 doppelt so groß sein wird wie der Markt für Fast Fashion. Jüngere Käufer/innen treiben die Popularität des Second-Hand-Shoppings voran, insbesondere über Online-Plattformen.

Was macht einen Second-Hand-Käufer aus?

Viele Käufer gaben ihre Neigung zur Sparsamkeit, ihrem Umweltbewusstsein, ihrem Materialismus, ihrer Neigung zur Nostalgie, ihrem Modebewusstsein und ihrem Stilbewusstsein an. Wir haben festgestellt, dass es sowohl sparsame als auch umweltbewusste Secondhand-Käufer gibt, aber unsere Untersuchung hat gezeigt, dass das Stilbewusstsein der größte Prädiktor für den Kauf von Secondhand-Mode ist.

Secondhand Shopping für Menschen mit Stil

Personen, die auf der Skala für Stilbewusstsein gut abschnitten, kauften mit größerer Wahrscheinlichkeit Secondhand-Kleidung ein als alle anderen Orientierungen. Eine stilbewusste Person drückt sich durch ihre Kleidung aus. Sie kaufen Kleidung, die zu ihrem persönlichen Stil und ihren Werten passt. Sie suchen nach authentischen und originellen Stücken und meiden Mainstream-Trends und Fast Fashion.

Stilbewusste Käufer/innen kaufen hochwertige, langlebige Kleidung und Accessoires. Während modebewusste Käufer/innen ständig neue Kleidung kaufen, um mit den aktuellen Trends Schritt zu halten, kaufen stilbewusste Käufer/innen Kleidung, die zeitlos und gut verarbeitet ist und mit der sie langfristig ihre individuelle Identität zum Ausdruck bringen können. Traditionelle Secondhand-Läden, die von Wohlfahrtsverbänden betrieben werden, reagieren auf die Nachfrage der Verbraucher und erfinden ihre Läden neu – mit sorgfältig ausgewählter, hochwertiger Kleidung, verbessertem Merchandising und Ladendesign, Online-Verkauf und verbessertem digitalen und Social-Media-Marketing. Auch die Zahl der unabhängigen, gut sortierten „Pre-Loanted“-Läden und Online-Verkaufsplattformen nimmt zu.

Influencer in den sozialen Medien haben einen großen Teil dieses Wachstums bewirkt. Auf ihren Accounts werden Secondhand-Mode und die Kreislaufwirtschaft (Wiederverwendung, Reparatur, Wiederverwendung und Recycling) thematisiert und das Konzept #secondhandfirst gefördert.

Dem Planeten helfen…mit Stil

Wir hoffen, dass die wachsende Zahl von Secondhand-Läden, -Märkten und -Online-Plattformen, die eine Reihe von qualitativ hochwertigen, gebrauchten Kleidungsstücken zu unterschiedlichen Preisen und für verschiedene Budgets anbieten, zusammen mit der wachsenden Akzeptanz des Secondhand-Shoppings dazu führen wird, dass die Käufer/innen den Secondhand-Kauf häufiger in Betracht ziehen. Diejenigen, die schon jetzt darauf achten, keine neuen Sachen zu kaufen, tun nicht nur etwas für die Umwelt, sondern auch für sich, für ihren ganz eigenen individuellen Stil.

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